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099 企业灵魂的广告【吐血第一爆】

谢霆峰是香港未来几年最具影响力的青年明星，重生的杨欢心里对他的号召力知道得很清楚，而且最难得的是他还是一个非常具有运动细胞的明星，所以当庞克把自己商量出来的几个明星拿过来跟杨欢商量的时候，杨欢几乎毫不考虑就选择了他。
其实庞克策划的这支广告完全摒弃了时尚合花俏，拍得比较朴实和动感，内容讲述的是一段马拉松赛跑里，谢霆峰扮演的明星远远的落在最后面，但他没放弃，一直在跑，汗流浃背的跑，咬紧牙关坚持住，一直跑到快要到终点的时候，他却跌倒了。

双腿膝盖流着血，滴到了那双洁白的跑鞋上，然后血迹在鞋上扩散成了红色，而这双鞋也变成『x』第一代休闲鞋，而谢霆峰跌倒的地方距离终点还有一小段距离，突然塌陷，变成了悬崖峭壁。

谢霆峰咬牙站了起来，狠的冲了出去，犹如一道红色的闪电冲出悬崖，画面转而从下往上看，双腿在半空做横跨动作。

接着就是打出了飞扬鞋业的广告语『跨越天空的力量』，广告结束。

这个广告在诠释着一种永不放弃的体育精神，而到最后他那跨越出悬崖的一步，更是令人觉得拥有无比的勇气，再配合上那一句『跨越天空的力量』，简直充满了爆炸性的震撼力。

整支广告从头到尾没有半句台词，所有的内容都是靠角色扮演表达出来的，而背景音乐也很富有动感，是谢霆峰亲自打造的一歌，这歌在历史上并没有出现过，是谢霆峰为飞扬鞋业而做的，很好听很动感。

播完广告内容，会议室里的灯亮了起来，在场的公司职员纷纷报以了热烈的掌声，这支广告拍得非常成功，非常得具有节奏动感，令人看了都觉得热血沸腾的想要参与其中。

而这支广告最令人赞叹的就是从头到尾没有半句广告口白，没有对谢霆峰脚下的鞋子做任何的大特写，哪怕就连飞扬鞋业的标志都是在那句『跨越天空的力量』广告词之后才慢慢浮现的，可就是因为这样，所以这支广告给人造成很深的印象。

“庞克，这支广告拍得相当成功，总算不枉费咱们花了这么多钱。”杨欢看了也很满意。

庞克听了老板的赞赏，同事的推崇，心里也很高兴，但却也没有得意忘形，“杨总，我已经打算参加中央电视台的广告投标，争取从98年元月开始，我们将在中央电视台开始播放这支广告，而等到了世界杯期间，我们还将继续加大宣传力度。”

“你就别卖关子了。把另外一支作为备用地广告也播出来给大家看看。”旁边地丁成早看惯了庞克地伎俩。一下子就拆穿他。

众人一阵爆笑。

会议室地灯再次熄灭。荧幕上又出现了亮光。

这支广告是庞克专门作为备用而拍地。如果到时候飞扬地减震专利技术地研赶不及世界杯期间推出地话。那飞扬将推出这支广告作为备用。而一旦成功推出。那么这支广告将留到下一次。或者是干脆不用。

广告地开始是一双脚。穿着一**扬鞋业今年推出地其中一款篮球鞋。鞋地侧面有飞扬鞋业地标志。但这些内容都是一扫而过。

画面来到那个人地背面。现前面这个人坐在轮椅上。双手举高过头顶。托着一颗篮球。

投篮的姿势非常的标准，尤其是在他摆动手臂的那一刻，仿佛充满着某种令人察觉不到的韵律，然后篮球慢慢的被他投出去，在空中划出一道轨迹，而这道轨迹则是跟刚才谢霆峰那支广告一样，用特效画出虚影。

弧形的篮球虚影下是广告词『跨越天空的力量』，然后出现飞扬鞋业的标志，而等到篮球不偏不倚的钻进篮框时，广告就结束了。

这支广告还是跟谢霆峰那一支一摸一样，从头到尾没有半句口白，没有任何的介绍，甚至连音乐都变得很轻，丝毫没有半点运动气息的出现，完全就是靠着画面来诠释广告内涵，可当看完这支广告后，所有人却都感到深深的震撼。

为什么那个投篮的人要坐着轮椅呢？

显然所有人都在思考着这个问题，不过这支广告最成功的地方也就是在这里。

如果说谢霆峰那支广告很令人热血沸腾的话，那么这支广告则可以说是人深省，几乎会议室里所有人看完这支广告后，都还意犹未尽的在咀嚼着这支广告背后所诠释的精神。

广告拍得很简单，没有太多的花俏，甚至没有半点跟运动搭得上边的，可整支广告从头到尾都充斥着一种韵律，一种只可意会不可言传的韵律，这种韵律很颤动人心，让人忍不住想要去追寻这支广告背后的意义。

灯开，庞克站在一旁，很满意的看着在场所有人的反应，今天在场的人几乎都是飞扬鞋业的高层，其中包括各部门的主管以及一些高级职员，而能够得到他们如此的反应，庞克觉得自己整个营销部门在这两支广告上所倾注的心血总算没白费。

果然，现场爆出了一阵比刚才还要热烈的掌声，与会的营销部职员个个抬头挺胸，为了这两支广告的创意，他们不知道加了多少个晚上的班，扔掉了多少个创意，最终得出了这两个创意出来。

而为了完全体现出这两支广告的内涵，营销部通过广告公司特地分别请来两名知名导演来执导拍摄，而且拍摄过程中不知道剪掉多少跟广告内涵不符的内容，不知道耗费了多少资源，最终才拍出了这么两支广告来。

幸好，幸好广告的反应还算不错，至少公司内部职员都很认同这两支广告所诠释出来的精神，而这种精神也就是飞扬鞋业品牌下的灵魂。

正如梁以珊所说的，每一个品牌都应该要有一个灵魂，只有在确立自己的品牌灵魂，然后严格按照诠释这个灵魂来做广告，这样才能够真正的打动人心，才算是真正的在宣扬这个品牌，以及品牌背后的企业精神。

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